时间:2022年4月2日-3日 

地点:中国国际展览中心 . 北京

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iWatch会是下一个重量级运动时尚产品吗?你的位置:主页 > 展会新闻

可以不搞短视频,但是一定要搞直播,这玩意不是一阵风的事儿,2020, 包括未来几年,大有可为,再不动手,就真晚了。为什么这么说? 3点。

在体育圈子里,我们看到有卖佳得乐饮料,卖球鞋,卖衣服帽子,甚至卖机顶盒和开瓶器,只要这些商品表面能印上体育品牌的logo就能卖。但体育圈子里能卖智能手表吗?或许在今年十月,苹果公司愿意试试看。根据科技网站9to5Mac报道,苹果会在十月份发布iWatch。而消息人士透露,苹果正在和职业运动员合作,测试这款即将发布设备的健康追踪功能。如果说这些职业运动员在为苹果的产品设计提供信息,那么还有一点我们也许能想得到:他们或将接受苹果邀请,给iWatch做广告。

和苹果合作的体育明星包括科比布 · 莱恩特,洛杉矶国王冰球队的达斯汀 · 布朗,还有其他美国职业体育明星。9to5Mac网站表示,iWatch应该会被打造成一款时尚设备,并且会以两种不同的设计形式上市。预计苹果会在今年十月先发布产品,之后正式上市。《华尔街日报》也确认,苹果会在十月份发布iWatch,并搭载健康追踪功能。

我们知道开发可穿戴设备并不是一件容易的事,这点从销量上就可见一斑。所以对苹果来说,进军这一领域的确需要花些时间去思考一下。现在市场上销量最好的智能手表是三星的Gear系列,分析公司Startagy Analytics透露,去年三星卖出了200万部智能手表,其中120万部采用安卓系统。而据《华尔街日报》和《路透社》等媒体透露,苹果希望在发布后的第一年里能够卖出5000万到6000万部智能手表。

改变营销策略

为了销售iWatch,苹果把古老的营销方法都用上了:利用职业体育明星提升销售。苹果据称会在iWatch上面配置大量传感器(准确的说是10个),还和耐克合作开发了手表的健身功能。一般来说,如果你开发了一些与运动有关的产品,那么找一些专业运动员帮忙做市场营销会很有帮助。比如佳得乐和其他运动饮料,如果没有体育明星做广告带来影响力,想必很难获得成功。

之前苹果没有太过依赖明星效应去促销产品,至少没有直接这么做。事实上,苹果利用的是综合媒体营销策略,他们的产品很自然的融入到电影,电视节目中,还出现在不少明星的口袋里面。当然,苹果也通过电视广告和媒体植入宣传自己的产品。不过,最近苹果收购了一家公司,该公司在市场营销方面独树一帜,它就是Beats。

Beats并不是一家生产体育配件的公司,但是说不定你会莫名其妙地以为它就是。 为什么呢?看看他们围绕世界杯做的那些广告就是一个好例子,Beats耳机都套在了运动员的耳朵上面。事实上Beats耳机是包耳式的,甚至还能给耳朵保暖,显然你不能戴着它跑五公里,也不能戴它训练三项全能,但是有明星效应,谁在乎呢?Beats确实有无线耳塞,比如Powerbeats系列,但它让所有产品都给人一种为运动而生的感觉。

没有证据证明智能手表会吸引大批消费者,不管它是不是苹果制造。不过,如果苹果开发了与运动和健身时尚相关的配件,很有可能会吸引不少消费者。苹果不是第一家把时尚当作可穿戴设备卖点的公司,不过它可能会是做的最好的一家。


2022北京国际智能运动装备展览会